Rahmawati, Laili (2019) Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Hijab Alila Surabaya. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Surabaya.
![[img]](https://repository.um-surabaya.ac.id/style/images/fileicons/application_pdf.png)
|
PDF (Pendahuluan)
Download (448kB) | Preview |
|
|
PDF (Bab 1)
Download (401kB) | Preview |
|
|
PDF (Bab 2)
Download (240kB) | Preview |
|
|
PDF (Bab 3)
Download (462kB) | Preview |
|
|
PDF (Bab 4)
Restricted to Registered users only Download (691kB) |
|
|
PDF (Bab 5)
Download (97kB) | Preview |
|
|
PDF (Lampiran)
Restricted to Registered users only Download (3MB) |
Abstract
Persaingan dalam dunia bisnis di era globalisasi sekarang ini menyebabkan persaingan pasar semakin ketat. Demikian juga halnya dengan pertumbuhan dan persaingan dalam bidang produksi konveksi khususnya model pakaian hijab dan aksesoris wanita muslimah yang terus meningkat. Masalah yang diteliti yaitu apakah brand image secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Hijab Alila Surabaya, apakah kualitas produk secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Hijab Alila Surabaya, apakah harga secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Hijab Alila Surabaya, apakah brand image, kualitas produk, dan harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Hijab Alila Surabaya. Metode yang digunakan deskriptif kuantitatif pengumpulan data dengan kuesioner. Sampel yang ditetapkan sebanyak 85 responden dengan teknik random sampling. Metode analisis yang digunakan adalah dengan analisis regresi linier berganda, dengan menggunakan uji asumsi klasik, uji hipotesis t dan uji F. Kemudian menggunakan perhitungan determinasi (R2) untuk mengetahui pengaruh signifikan brand image, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian Hijab Alila Surabaya. Data diolah dengan menggunakan SPSS 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji F hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa variabel brand image, kualitas produk, dan harga secara simultan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | 02. Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Dyah Ayu Sulistyaningtyas |
| Date Deposited: | 17 Jul 2019 04:00 |
| Last Modified: | 17 Jul 2019 04:00 |
| URI: | http://repository.um-surabaya.ac.id/id/eprint/3442 |
Actions (login required)
 |
View Item |
