Sofi, Afrizal and Dra. Siti Salbiyah, M.Kes and Andy Wardhana, SH, M.Si (2014) PENGARUH FAKTOR PROMOTIONAL MIX TERHADAP PENINGKATAN CITRA S1 KEPERAWATAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURABAYA. Other thesis, Universitas Muhammadiyah Surabaya.
![[img]](https://repository.um-surabaya.ac.id/style/images/fileicons/application_pdf.png)
|
PDF (PENDAHULUAN)
Download (50kB) | Preview |
|
|
PDF (BAB 1)
Download (176kB) | Preview |
|
|
PDF (BAB 2)
Download (298kB) | Preview |
|
|
PDF (BAB 3)
Download (525kB) | Preview |
|
|
PDF (BAB 4)
Restricted to Repository staff only Download (949kB) |
|
|
PDF (BAB 5)
Download (91kB) | Preview |
|
|
PDF (LAMPIRAN)
Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
Abstract
Perkembangan keperawatan di Indonesia telah mengalami perubahan yang sangat pesat menuju perkembangan keperawatan sebagai profesi. Mengingat semakin tingginya peminat untuk belajar di program studi bidang kesehatan, mulai 2006 UMSurabaya membuka beberapa program studi baru, salah satunya Program Studi Keperawatan untuk jenjang strata satu (S1), maka komunikasi efektif seperti promosi menjadi kegiatan penting dilakukan oleh Universitas Muhammadiyah Surabaya untuk bersaing dengan perguruan tinggi lainnya. Penelitian ini bertujuan (1) Mengetahui kegiatan dan strategi promosi yang dilakukan oleh UMSurabaya, khususnya prodi S1 Keperawatan untuk meningkatkan citra universitas, (2) Menganalisis pengaruh promosi secara keseluruhan terhadap peningkatan citra universitas dan menganalisis bauran promosi yang paling berpengaruh terhadap peningkatan citra S1 Keperawatan. Dari alat analisis regresi linear berganda didapatkan 64,8% bauran promotional mix dapat menjelaskan variabel citra S1 Keperawatan UMSurabaya, Uji F menunjukan bauran promotional mix secara simultan berpengaruh terhadap citra S1 Keperawatan UMSurabaya dan uji t menjelaskanpublicity berpengaruh nyata terhadap citra S1 Keperawatan UMSurabaya. Pada penelitian ini dapat diketahui bahwa koefisien beta publicitysebesar (0,644), sehingga dapat dinyatakan Publicitymemiliki pengaruh terhadap citra S1 Keperawatan UMSurabaya. Penulis menyimpulkan bahwa karakterisitik mahasiswa S1 Keperawatan UMSurabaya diketahui 65% berjenis kelamin perempuan dan sisanya adalah mahasiswa berjenis kelamin laki-laki yang didominasi oleh mahasiswa usia antara 21-29 tahun dengan tingkat pendapatan orang tua/wali Rp. 1.000.000-Rp. 4.000.000 per bulan dan dari keempat bauran promotional mix yang berpengaruh terhadap citra S1 Keperawatan UMSurabaya adalah variabel publicity (publisitas), maka penulis memberikan saran agar manajemen membuat sebuah acaratalkshow di media elektronik dan memuatnya di website resmi universitasyang mencakup kegiatan positif dan prestasi mahasiswaS1 Keperawatan. Kata Kunci: Promotional Mix, Citra
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory T Technology > TX Home economics |
| Divisions: | 02. Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | b b putri |
| Date Deposited: | 24 Nov 2017 04:04 |
| Last Modified: | 24 Nov 2017 04:04 |
| URI: | http://repository.um-surabaya.ac.id/id/eprint/1395 |
Actions (login required)
 |
View Item |
