Ravikawati, Cincin (2019) Pengaruh Harga, Citra Merek, dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia Surabaya Expo. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Surabaya.
![[img]](https://repository.um-surabaya.ac.id/style/images/fileicons/application_pdf.png)
|
PDF (Pendahuluan)
Download (1MB) | Preview |
|
|
PDF (Bab 1)
Download (387kB) | Preview |
|
|
PDF (Bab 2)
Download (496kB) | Preview |
|
|
PDF (Bab 3)
Download (475kB) | Preview |
|
|
PDF (Bab 4)
Restricted to Registered users only Download (729kB) |
|
|
PDF (Bab 5)
Download (286kB) | Preview |
|
|
PDF (Lampiran)
Restricted to Registered users only Download (3MB) |
Abstract
Metode pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan metode kausal komperatif. Variabel bebas yaitu harga, citra merek, word of mouth dan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Teknik pengumpulan datanya dengan kuesioner dan teknik sampel yang digunakan adalah non-random sampling dan accidental sampling dengan jumlah 100 responden. Data hasil penelitian kuesioner diolah menggunakan SPSS 16 dan model statistik yang digunakan adalah regresi linier berganda. Perhitungan regresi linier berganda dengan dibantu program SPSS 16 menghasilkan persamaan Y= -0,148 + 0,548X1 + 0,266X2 + 0,275X3 + e yang menyatakan nilai koefisien regresi bernilai positif. Hasil dari uji F menunjukkan bahwa variabel independen yang terdiri dari harga, citra merek, dan word of mouth secara simultan mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel harga yang berpengaruh secara dominan terhadap keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Harga, Citra Merek, Word of Mouth, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management |
| Divisions: | 02. Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Dyah Ayu Sulistyaningtyas |
| Date Deposited: | 17 Jul 2019 03:36 |
| Last Modified: | 17 Jul 2019 03:36 |
| URI: | http://repository.um-surabaya.ac.id/id/eprint/3440 |
Actions (login required)
 |
View Item |
