Celebrity Endorser dalam Meningkatkan Kepercayaan Masyarakat pada Vaksin Covid-19

Novita, Dina (2022) Celebrity Endorser dalam Meningkatkan Kepercayaan Masyarakat pada Vaksin Covid-19. Margin Eco, 6 (1). pp. 56-68. ISSN 2580-9725

	PDF (Celebrity Endorser) Download (442kB)
	PDF Download (2MB)

Abstract

Penerimaan masyarakat Indonesia terhadap vaksin Covid-19 ini tidak terlepas informasi yang beragam diterima oleh masyarakat, sehingga penting untuk meningkatkan kepercayaan masyarakat pada vaksin Covid-19 melalui strategi celebrity endorser. Tujuan penelitian untuk mengetahui efektivitas celebrity endorser dalam meningkatkan kepercayaan masyarakat pada vaksin Covid-19. Penelitian ini dilakukan dengan desain deskriptif melalui pendekatan kualitatif. Pengambilan data melalui wawancara, dokumentasi dan studi pustaka dan analisis data dilakukan dengan model interaktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorse celebrity merupakan metode dalam melakukan promosi atau komunikasi pada masyarakat melalui jasa selebritis. Citra dan karakter yang dimiliki oleh selebritis diyakini dapat memberikan daya tarik bagi masyarakat untuk melakukan perilaku yang sama. Keberadaan selebritis sebagai endorse cukup efektif dalam meningkatkan kepercayaan masyarakat pada vaksin Covid-19. Berdasarkan data jumlah penerima vaksin Covid-19 hasil sampai dengan 28 Maret 2021 menunjukkan bahwa total penerima vaksin Dosis I adalah 7,24 juta, sehingga pemerintah diharapkan untuk memahami karakter selebritis yang dapat bekerjasama dalam meningkatkan keberhasilan program-program pemerintah, diantaranya adalah dengan menyesuaikan program pemerintah dengan identitas individu serta sosial yang melekat pada selebritis. Kata kunci : celebrity endorser, vaksin, kepercayaan masyarakat.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	celebrity endorser, vaksin, kepercayaan masyarakat
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Jurnal > Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Depositing User:	Dina Novita Dina
Date Deposited:	11 Oct 2023 09:49
Last Modified:	11 Oct 2023 09:49
URI:	http://repository.um-surabaya.ac.id/id/eprint/8328

Actions (login required)

View Item