Celebrity Endorser dalam Meningkatkan Kepercayaan Masyarakat pada Vaksin Covid-19

Penerimaan masyarakat Indonesia terhadap vaksin Covid-19 ini tidak terlepas informasi
yang beragam diterima oleh masyarakat, sehingga penting untuk meningkatkan
kepercayaan masyarakat pada vaksin Covid-19 melalui strategi celebrity endorser. Tujuan
penelitian untuk mengetahui efektivitas celebrity endorser dalam meningkatkan
kepercayaan masyarakat pada vaksin Covid-19. Penelitian ini dilakukan dengan desain
deskriptif melalui pendekatan kualitatif. Pengambilan data melalui wawancara,
dokumentasi dan studi pustaka dan analisis data dilakukan dengan model interaktif. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa endorse celebrity merupakan metode dalam melakukan
promosi atau komunikasi pada masyarakat melalui jasa selebritis. Citra dan karakter yang
dimiliki oleh selebritis diyakini dapat memberikan daya tarik bagi masyarakat untuk
melakukan perilaku yang sama. Keberadaan selebritis sebagai endorse cukup efektif dalam
meningkatkan kepercayaan masyarakat pada vaksin Covid-19. Berdasarkan data jumlah
penerima vaksin Covid-19 hasil sampai dengan 28 Maret 2021 menunjukkan bahwa total
penerima vaksin Dosis I adalah 7,24 juta, sehingga pemerintah diharapkan untuk
memahami karakter selebritis yang dapat bekerjasama dalam meningkatkan keberhasilan
program-program pemerintah, diantaranya adalah dengan menyesuaikan program
pemerintah dengan identitas individu serta sosial yang melekat pada selebritis.
Kata kunci
: celebrity endorser, vaksin, kepercayaan masyarakat.