Pengaruh Promosi, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Aquviva pada Komunitas Penggemar Olahraga di Kota Surabaya

Persaingan industri air minum dalam kemasan yang semakin ketat khususnya di Kota Surabaya mendorong perusahaan pendatang baru seperti Aquviva untuk menerapkan strategi yang efektif guna memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek Aquviva pada komunitas penggemar olahraga di Kota Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yaitu masyarakat penggemar olahraga di Surabaya yang pernah membeli atau mengonsumsi Aquviva. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis melalui uji T dan uji F dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, kualitas produk, dan harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Aquviva. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kualitas produk sebagai variabel yang paling dominan.

===================================================================================================

The increasingly tight competition in the bottled water industry, especially in Surabaya, has encouraged new entrants such as Aquviva to implement effective strategies to influence consumer purchasing decisions. This study aims to analyze the influence of promotion, product quality, and price on purchasing decisions for Aquviva brand bottled water among sports enthusiasts in Surabaya. This study uses a quantitative approach with a survey method through questionnaires distributed to respondents selected using purposive sampling techniques, namely sports enthusiasts in Surabaya who have purchased or consumed Aquviva. Data were analyzed using multiple linear regression analysis and hypothesis testing through T-test and F-test with the help of the SPSS program. The results of the study indicate that promotion, product quality, and price partially have a significant effect on Aquviva purchasing decisions. Simultaneously, these three variables also have a significant effect on purchasing decisions, with product quality as the most dominant variable.