Pengaruh Brand Image dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Honda Vario di Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian Honda Vario di wilayah Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Honda Vario di Surabaya. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,008 (< 0,05). Variabel gaya hidup juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 (< 0,05). Selain itu, hasil uji simultan menunjukkan bahwa brand image dan gaya hidup secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,235 menunjukkan bahwa sebesar 23,5% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel brand image dan gaya hidup, sedangkan 76,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa brand image dan gaya hidup memiliki peran penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap Honda Vario di Surabaya. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk terus memperkuat citra merek serta menyesuaikan produk dengan gaya hidup konsumen agar dapat meningkatkan keputusan pembelian.

=========================================================================================================

This study aims to analyze the influence of brand image and lifestyle on Honda Vario purchasing decisions in the Surabaya area. This study used a quantitative approach with a survey method. Data were obtained by distributing questionnaires to Honda Vario consumers in Surabaya. The data analysis technique used in this study was multiple linear regression analysis with the help of SPSS. The results showed that brand image partially had a positive and significant effect on purchasing decisions with a significance value of 0.008 (<0.05). The lifestyle variable also had a positive and significant effect on purchasing decisions with a significance value of 0.001 (<0.05). Furthermore, the simultaneous test results indicate that brand image and lifestyle simultaneously have a significant influence on purchasing decisions, with a significance value of 0.000 (<0.05). The coefficient of determination (R²) of 0.235 indicates that 23.5% of the variation in purchasing decisions can be explained by brand image and lifestyle, while the remaining 76.5% is influenced by factors outside this research model. Based on these results, it can be concluded that brand image and lifestyle play a significant role in influencing consumer purchasing decisions for the Honda Vario in Surabaya. Therefore, the company is advised to continue strengthening its brand image and tailoring its products to consumers' lifestyles to improve purchasing decisions.