Pengaruh Kualitas Produk, Konformitas Kelompok dan Reputasi Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas Running di Komunitas Lari Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, konformitas kelompok, dan reputasi merek terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas Running pada anggota komunitas lari di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 80 responden yang dipilih menggunakan teknik sampling jenuh (sensus). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial konformitas kelompok dan reputasi merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas Running, sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kualitas produk, konformitas kelompok, dan reputasi merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas Running. Dengan demikian, semakin baik reputasi merek dan semakin tinggi tingkat konformitas kelompok, maka semakin tinggi pula keputusan konsumen untuk membeli sepatu Adidas Running pada komunitas lari di Surabaya.

=====================================================================================

This study aims to analyze the influence of product quality, group conformity, and brand reputation on the purchasing decisions of Adidas Running shoes among members of running communities in Surabaya. This study employed a quantitative approach using a survey method involving 80 respondents selected through a saturated sampling technique (census). The results indicate that, partially, group conformity and brand reputation have a positive effect on the purchasing decisions of Adidas Running shoes, whereas product quality has no effect on purchasing decisions. Simultaneously, product quality, group conformity, and brand reputation significantly influence the purchasing decisions of Adidas Running shoes. Therefore, the better the brand reputation and the higher the level of group conformity, the greater the consumers' purchasing decisions regarding Adidas Running shoes within running communities in Surabaya.