ANALISIS SWOT DALAM STRATEGI PEMASARAN PRODUK PEM BIAYAAN MURABAHAH

Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif yaitu penelitian
tentang riset yang bersifat deskriptif dan cenderung menggunakan analisis . Proses dan
makna perspektif subjek lebih ditonjolkan dalam penelitian kualitatif. dengan metode
Grounded theory, yakni penelitian yang merujuk pada penemuan teori yang
dibangun secara induktif dari suatu kumpulan data. Karakter khusus penelitian
kualitatif adalah berupaya mengungkapkan keunikan individu, kelompok, masyarakat
dan atau organisasi dalam kehidupannya sehari-hari.Jika pada penelitian kuantitatif
penelitian lebih mengarah kepada pengujian atau verifikasi sebuah teori, tetapi dalam
penelitian grounded, penelitian lebih diarahkan untuk menemukan atau lebih tepat
mengembangkan sebuah teori yang berdasar data-data yang berkelanjutan
Penelitian ini menggunakan pendekatan Kualitatif dengan Rumus Analisis
SWOT dengan tujuan untuk mengetahui Untuk mengetahui langkah-langkah yang
perlu dilakukan oleh PT Bank Syariah Bukopin dalam menentukan kebijakan strategi
pemasaran diperlukan matriks SWOT yang bisa menunjukkan faktor kekuatan,
kelemahan, peluang dan ancaman yang dimiliki BSB Sehingga kemungkinan salah
dalam mengambil keputusan dalam pemasaran bisa dihindari.
Berdasarkan analisis dari matriksAnalisis SWOT bisa dilihat bahwa faktor
kekuatan lebih besar dibandingkan dengan faktor kelemahan yang dimiliki oleh PT
Bank syariah bukopin cabang surabaya dan faktor peluang juga lebih besar bila
dibandingkan dengan faktor ancaman