ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN MIE GACOAN CABANG SOLO BARU

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga dan digital
marketing terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Jenis
penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Variabel penelitian ini meliputi citra
merek, harga, digital marketing dan Keputusan Pembelian. Populasi dalam penelitian
ini adalah konsumen mie gacoan cabang Solo Baru. Sampel yang digunakan dalam
penelitian ini adalah 100 responden yang diambil dengan menggunakan random
sampling dan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data yang
digunakan adalah analisis statistik deskriptif dan analisis regresi linier berganda, uji F,
uji t, uji R2. Data dalam penelitian ini diolah dengan menggunakan SPSS 25 for
Windows. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel citra
merek, harga, dan digital marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen mie gacoan cabang Solo Baru, variabel citra merek,
harga dan digital marketing berpengaruh signifikan berpengaruh terhadap keputusan
pembelian konsumen mie gacoan di cabang Solo Baru.

Kata kunci: Citra Merek, Harga, Digital Marketing, Keputusan Pembelian