ANALISIS PENGARUH STORE NAME, PRICE DISCOUNT, EVENT MARKETING, DAN SERVICE QUALITY TERHADAP IMPULSE BUYING (Studi Pada Konsumen Petra Togamas Surabaya)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store name, price
discount, event marketing, dan service quality terhadap impulse buying. Penelitian
ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan
menyebar kuesioner kepada 100 responden. Metode pengambilan sampel
menggunakan teknik purposive sampling. Pengolahan data menggunakan program
IBM Statisical Package for the Social Science (SPSS) versi 25 melalui beberapa
tahapan berikut: uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis linear
berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi diperoleh nilai R2
sebesar 70,1%
dan sisanya sebesar 29,9% impulse buying konsumen Petra Togamas Surabaya
dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Hasil penelitian ini, secara
parsial menunjukkan bahwa store name berpengaruh signifikan terhadap impulse
buying, price discount berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, event
marketing berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, dan service quality
berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Sedangkan, secara simultan store
name, price discount, event marketing, dan service quality berpengaruh signifikan
terhadap impulse buying.
Kata Kunci : Store name, Price Discount, Event Marketing, Service Quality,
Impulse Buying