Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Futsal Specs di Kota Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu futsal Specs di Kota Surabaya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif dengan kepada 138 responden, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik menunjukkan bahwa instrumen dan model layak digunakan. Hasil uji F menunjukkan bahwa ketiga variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien determinasi sebesar 51,9% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini sebesar 48,1%. Secara parsial, persepsi harga, kualitas produk, dan citra merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara bersama-sama, hasil penelitian ini juga menunjukkan persepsi harga, kualitas produk, dan citra merek secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi bahwa perusahan perlu memperhatikan pentingnya memperhatikan persepsi harga, menjaga kualitas produk, dan membangun citra merek yang kuat dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

===================================================================================

This study aims to examine the influence of price perception, product quality, and brand image on the purchasing decisions of Specs futsal shoes in Surabaya. The research employed a descriptive quantitative method involving 138 respondents and was analyzed using multiple linear regression with the aid of SPSS version 25. The results of validity, reliability, and classical assumption tests indicate that the research instruments and model are appropriate for use. The F-test results show that the three independent variables simultaneously have a significant influence on purchasing decisions, with a coefficient of determination (R²) of 51.9%, while the remaining 48.1% is influenced by other variables outside this study. Partially, price perception, product quality, and brand image each have a positive and significant effect on purchasing decisions. Collectively, the findings demonstrate that price perception, product quality, and brand image simultaneously influence purchasing decisions. These results imply that companies need to pay attention to maintaining competitive pricing, ensuring high product quality, and building a strong brand image to enhance consumer purchasing decisions.