Strategi Penggunaan Alih Kode dan Campur Kode dalam Pembentukan Identitas Penutur pada Video Youtube Nadia Omara Edisi KHW Nusantara

Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan strategi penggunaan alih kode dan campur kode, faktor-faktor yang melatarbelakangi strategi penggunaan alih kode dan campur kode, serta identitas penutur yang terbentuk dalam video YouTube Nadia Omara edisi KHW Nusantara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Sumber data penelitian berupa tuturan dalam tiga puluh delapan video YouTube Nadia Omara edisi KHW Nusantara yang dipilih karena merepresentasikan penggunaan bahasa Indonesia, bahasa daerah, dan bahasa Inggris sesuai dengan fokus penelitian. Data dikumpulkan melalui teknik simak dan catat, kemudian dianalisis menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan simpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat empat strategi penggunaan alih kode dan campur kode, yaitu strategi solidaritas, strategi ekspresif, strategi referensial, dan strategi prestisius. Strategi solidaritas merupakan strategi yang paling dominan karena digunakan untuk membangun kedekatan dengan audiens melalui penggunaan bahasa daerah. Faktor-faktor yang melatarbelakangi strategi penggunaan alih kode dan campur kode terdiri atas faktor mitra tutur, faktor latar belakang kebahasaan penutur, dan faktor keterbatasan padanan kata. Faktor mitra tutur merupakan faktor paling dominan karena penutur secara konsisten menyesuaikan pilihan bahasa dengan latar belakang budaya audiens. Selain itu, strategi penggunaan alih kode dan campur kode membentuk dua identitas penutur, yaitu identitas lokal yang merepresentasikan budaya Nusantara serta identitas global yang merepresentasikan penutur sebagai kreator konten digital. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi penggunaan alih kode dan campur kode berperan dalam membentuk identitas penutur pada media digital.

========================================

This study aimed to describe strategies for code-switching and code-mixing, the factors underlying these strategies, and the speaker identity formed in Nadia Omara’s YouTube video, Kisah Horor Nusantara (Indonesian Horror Story) edition. This study used a qualitative approach with descriptive methods. The data sources were speech acts in thirty-eight Nadia Omara YouTube videos, selected because they represent the use of Indonesian, regional languages, and English, in accordance with the research focus. Data were collected through listening and note-taking techniques and then analyzed using data reduction, data presentation, and conclusion drawing. The results of this study indicated that there are four strategies for using code-switching and code-mixing: solidarity, expressive, referential, and prestige. Solidarity was the dominant strategy because it builds rapport with the audience by using regional languages. Factors underlying the use of code-switching and code-mixing include the conversation partner, the speaker’s linguistic background, and the limited availability of equivalent words. The conversation partner was the most dominant factor because the speaker consistently adapts language choices to the audience’s cultural background. Furthermore, the use of code-switching and code-mixing forms two speaker identities: a local identity representing Nusantara culture and a global identity representing the speaker as a digital content creator. This study showed that code-switching and code-mixing not only serve as a communication strategy but also help shape the speaker’s identity in digital media.