Pengaruh Harga, Lifestyle, dan Lokasi terhadap Minat Beli Ulang Kopi Sejuta Jiwa di Surabaya

Salah satu minuman yang digemari oleh banyak orang adalah kopi. dibuktikan dengan maraknya tren kopi keliling seperti Kopi Sejuta Jiwa. Minat beli ulang menjadi indikator penting dalam mengukur loyalitas konsumen, yang dapat dipengaruhi oleh faktor harga, gaya hidup, dan lokasi. Penelitian ini bertujuan mengukur pengaruh ketiga faktor tersebut terhadap minat beli ulang konsumen Kopi Sejuta Jiwa di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Sebanyak 150 responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel harga dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang, sedangkan variabel lokasi tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang. Temuan ini menunjukkan bahwa harga yang kompetitif serta kesesuaian produk dengan gaya hidup konsumen merupakan faktor utama dalam mendorong minat beli ulang produk kopi keliling.

========================================================================

Coffee is a popular beverage. This is evidenced by the rise of mobile coffee shops like Kopi Sejuta Jiwa. Repurchase intention is an important indicator in measuring consumer loyalty, which can be influenced by price, lifestyle, and location. This study aims to measure the influence of these three factors on repurchase intention at Kopi Sejuta Jiwa in Surabaya. This study used a quantitative approach with multiple linear regression analysis and hypothesis testing. A total of 150 respondents were selected using a purposive sampling technique. Data were collected through questionnaires and analyzed using SPSS version 26. The results showed that partially, price, and lifestyle variables had a positive and significant
effect on repurchase intention, while location did not. Simultaneously, all three variables significantly influenced repurchase intention. These findings indicate that competitive pricing and product suitability to consumers’ lifestyles are the main factors driving repurchase intention at mobile coffee shops